尊龙凯时·(中国)人生就是搏!

　　在消费升级的大背景下◈★ღ，新生代消费群体的家具消费能力和观念也在同步升级◈★ღ。尤其是在那些热爱生活的年轻人眼中◈★ღ，“家”不仅仅是一个居住的空间◈★ღ，更是主人个性◈★ღ、美学趣味以及生活方式的缩影◈★ღ。当然◈★ღ，这种趋势也给家居品牌带来了——想要占领消费者的心智◈★ღ，光靠几款新品和套路化的营销方式是远远不够的◈★ღ，只有站在他们的角度◈★ღ，摸清他们的态度◈★ღ，找准现象背后的共鸣点◈★ღ，才能与之建立有效的沟通◈★ღ。

　　正是出于这样的考虑◈★ღ，不少家居行业的品牌也开始积极转型升级◈★ღ。前几天水母网论坛◈★ღ，一站式筑家平台极有家就对外宣布了自己的全新Slogan“有品生活+”◈★ღ，并基于这句广告语打出了一套行之有效的营销组合拳◈★ღ，引发了网友的关注与热议◈★ღ。不管是对消费者的洞察力◈★ღ，还是与消费者的互动方式◈★ღ，极有家的玩法都称得上是品牌升级的经典案例◈★ღ。今天我们就来聊聊这个话题◈★ღ，梳理一下那些值得学习与借鉴的思路◈★ღ。

　　2015年◈★ღ，极有家在淘宝上线◈★ღ，正式切入家居家装领域◈★ღ，从最初的设计◈★ღ、产品◈★ღ、装修和社区业务◈★ღ，到现在已经囊括了精选◈★ღ、生活家说◈★ღ、鲜花◈★ღ、洗护清洁◈★ღ、居家收纳◈★ღ、智能居家◈★ღ、家具软装◈★ღ、设计硬装等板块◈★ღ。

　　如今◈★ღ，极有家的业务涵盖范围还在不断扩大◈★ღ，平台也持续探索以“场景”为核心的全方位家居解决方案◈★ღ。家居设计师◈★ღ、风格搭配师◈★ღ、园艺设计师◈★ღ、装修公司等一大批行业角色均在进驻极有家平台◈★ღ。正是极有家这份对“造家”的理解◈★ღ，打造出差异化的筑家平台◈★ღ。

　　品牌Slogan是品牌与用户最初的接触点水母网论坛◈★ღ，也是品牌洞察的有形载体d88尊龙人生就是博◈★ღ，直接关系到消费者对于品牌的记忆和认知◈★ღ。一句全新的口号能够让消费者更直观地意识到平台的鲜明态度◈★ღ，也能体现品牌对市场和消费者的深刻洞察◈★ღ。

　　在当下的消费环境中◈★ღ，以85,90后为主的年轻人正在成为家居消费市场的主力军——他们对新鲜事物接受度高◈★ღ、懂得享受生活◈★ღ，对设计◈★ღ、审美◈★ღ、时尚也有着自己的理解◈★ღ；他们注重生活品质的提升d88尊龙人生就是博◈★ღ，也注重个人心理和情感上的提升◈★ღ；他们怕麻烦◈★ღ，追求更简单高效的问题解决方案...为了将消费者“爱尝鲜◈★ღ、爱生活◈★ღ、图便捷”等特征融入到新的Slogan之中◈★ღ，品牌可谓做足了功课◈★ღ，他们前前后后共产出50余个创意点子◈★ღ，才最终确定呈现在消费者眼前的方案◈★ღ。

　　极有家这次推出全新的Slogan——有品生活+◈★ღ，其实是一次品牌升级◈★ღ。Slogan是品牌升级的核心d88尊龙人生就是博◈★ღ，也是想要消费者感知的价值主张◈★ღ。

　　极有家此前的Slogan是“造有品的家”◈★ღ，定位是一站式家居家装平台◈★ღ，侧重的是产品的功能属性◈★ღ，关注的是硬软装搭配◈★ღ。而现在的slogan“有品生活+”则更侧重于平台与消费者之间的情感链接◈★ღ，“有品”的品质家具只是造家的起点◈★ღ，有趣◈★ღ、有爱◈★ღ、有温度的“生活”则是极有家当下关注的焦点◈★ღ。之所以在后面加上了“+”◈★ღ，是因为极有家深谙当下的年轻消费者独立且富有个性◈★ღ，加上一点灵感◈★ღ、设计和搭配的“家”◈★ღ，就能和过去不同◈★ღ，和别人不同◈★ღ。

　　说到品牌升级的核心d88尊龙人生就是博◈★ღ，顾客价值才是所有环节的重心◈★ღ，升级不是为了自嗨◈★ღ，而是为了更好地位消费者创造价值◈★ღ。 换句话说◈★ღ，品牌所有环节的目标高地◈★ღ，永远都是消费者◈★ღ。为了让更多消费者了解到品牌的良苦用心◈★ღ，极有家根据程序员◈★ღ、职场 女强人◈★ღ、一家三口等不同的群体推出了相应的短片和海报◈★ღ，唤起了观众的共鸣◈★ღ。

　　“生活”这个概念◈★ღ，将极有家的产品◈★ღ、提供的服务◈★ღ，消费者对家居用品的诉求◈★ღ、搭配的灵感完美的串联在一起◈★ღ。这些来源于真实细节的传播物料◈★ღ，引导用户发现更有趣的生活◈★ღ，并由此创造出与消费者之间的情感连接点◈★ღ。轻松触发了“有品生活+”在极有家的心理认知◈★ღ，更好地给出了购买理由◈★ღ。

　　除了用内容打动消费者以外◈★ღ，极有家的传播方式也与过去有些不同◈★ღ。相较于大多数家居品牌“高高在上”的营销方式◈★ღ，极有家的做法非常有亲和力——他们不仅懂得用新兴平台去撬动用户的关注并与之沟通◈★ღ，也通过多维度创意布局让传播主题在层层推进中逐步达到预期的效果◈★ღ。追本溯源◈★ღ，下面就来剖析一下这场传播中的亮点所在◈★ღ。

　　为了引出#有品生活+#这一主题◈★ღ，也是为了拉近与目标消费者之间的距离◈★ღ。极有家先是在微博上发出了tag为#我是有品生活家#的有奖征集活动◈★ღ，鼓励大家在购物车中加入极有家的商品◈★ღ。这种预热方式不但从一开始就为淘宝站内引流◈★ღ，也增加了平台上产品的曝光◈★ღ，可谓一石二鸟◈★ღ。

　　短短几日◈★ღ，话题#我是有品生活家#已经积累了2.1亿的阅读和2.7万的讨论◈★ღ，阿里“全家桶”也共同出动声援极有家◈★ღ。借助于阿里系这些蓝V的营销力◈★ღ，极有家升级的话题很快就在社交平台上升温◈★ღ，消费者与品牌的积极互动◈★ღ，也为后续传播打下了很好的基础◈★ღ。

　　在对话题进行充分预热之后水母网论坛◈★ღ，极有家更是邀请了不同领域的KOL为活动热度添砖加瓦◈★ღ。仔细品品水母网论坛◈★ღ，这个环节的玩法也相当巧妙——一般来说◈★ღ，家居行业在选择KOL时会把重心放在各自专有的领域◈★ღ。但极有家却大胆选择了不同圈子的达人水母网论坛◈★ღ。与其说他们是极有家的“代言者”◈★ღ，不如说他们是极有家的“使用者”◈★ღ，他们的发声能让品牌揽获真实流量◈★ღ。

　　KOL们在各自圈层的影响力和信任背书◈★ღ，让品牌信息被广泛传播◈★ღ、深度信任d88尊龙人生就是博◈★ღ。和“单向沟通”的传统广告思维不同◈★ღ，极有家从一开始就了解到“双向沟通”的重要性◈★ღ，他们一直想通过这些传播介质与消费者平等沟通与对话◈★ღ，让社交媒体中的口碑发挥其真正的效力◈★ღ。

　　平台也联合萌宠◈★ღ、鲜花d88尊龙人生就是博◈★ღ、家居家纺◈★ღ、装修等领域的有品生活家◈★ღ，一起发起有品生活倡导直播间◈★ღ，用时下流行的传 播方式进一步缩短了消费者与产品之间的消费路径◈★ღ。 这种玩法不仅有利于精准用户向站内的高效导入d88尊龙人生就是博◈★ღ，也有利于品牌形象的进一步提升◈★ღ，让更多消费者直观得感受到极有家“有品生活+”的理念◈★ღ。

　　同时◈★ღ，极有家联合众多达人集体种草◈★ღ，通过不同形式的优质内容反复强化产品的认知◈★ღ，最终形成购买◈★ღ。在极有家频道页面◈★ღ，平台联动家居博主◈★ღ、时尚美学博主用软文的形式分享家装灵感◈★ღ，并以知识分享为载体种草产品的功能与搭配◈★ღ，最终完成带货◈★ღ。

　　我们发现◈★ღ，极有家不仅给消费者提供了一站式的家装服务◈★ღ，在传播时同样走了一条“一站式”的道路——以slogan为起点的品牌升级◈★ღ，让消费者完成了认知-参与-理解再到购买的过程◈★ღ，并在潜移默化中提升了受众对平台的好感◈★ღ，为入驻平台的商家和个人加了分◈★ღ。

　　当然◈★ღ，极有家对入驻品牌的把控也有着一以贯之的高标准◈★ღ，而这次与平台联合推出海报的品牌更是匠心之选◈★ღ。作为北欧实木家具款式的引领者二黑木作◈★ღ，品牌一直在探索更贴近现代人生活方式的产品◈★ღ，每件家具都由设计师亲自使用◈★ღ，并在使用后反复优化才投入生产◈★ღ。而舒梵则是主打摩登现代主义设计风格的家具品牌◈★ღ，他们大胆使用色彩且色彩拿捏的很高级◈★ღ，搭配出的家具场景大牌感十足◈★ღ。极有家和品牌们之间的相辅相成◈★ღ，圆了更多人的“筑家梦”◈★ღ。

　　年轻的等等几木专注天然环保◈★ღ、可以玩的◈★ღ、长久陪伴的强互动性儿童玩具◈★ღ，他们把玩具的启发性和房子的安全感融入家具◈★ღ，给孩子的创造与想象力放飞的空间◈★ღ。让家具不只是传统的◈★ღ、单一的冰冷摆设◈★ღ。

　　管理学大师德鲁克曾说◈★ღ：企业的使命是创造并留住顾客◈★ღ。看似简单的理论◈★ღ，落实到具体细节又格外繁琐◈★ღ。不管是全新升级的slogan还是一系列营销传播◈★ღ，极有家都向外界展示了自己的匠心◈★ღ。他们深谙◈★ღ，想要在激烈的竞争中站稳脚跟◈★ღ，平台思考的不仅仅是怎么卖货◈★ღ，而是消费者需要什么◈★ღ，适宜什么样的沟通方式◈★ღ，而这次的升级就是平台理念的最好体现◈★ღ。

　　虽然背靠阿里系的极有家有着庞大的用户和丰富的资源◈★ღ，也继承了阿里的平台基因◈★ღ、开放基因和生态基因◈★ღ，更有阿里大数据的技术支撑◈★ღ。但是◈★ღ，独一无二的极有家从未满足这种现状◈★ღ，他们从诞生之日起◈★ღ，就一直和自己赛跑——

　　极有家平台目前已累计了多家精选商家水母网论坛◈★ღ，其海量精准的电商流量拉近了品牌与消费者的距离◈★ღ；高性价比◈★ღ、强设计感的精选商品满足了消费者日益增长的需求◈★ღ；更多原创设计者在这里释放自己的灵感...如今◈★ღ，极有家还在加速这一生态链的布局◈★ღ，除了风格搭配师◈★ღ、园艺设计师◈★ღ、装修公司等现有的角色之外◈★ღ，还衍生出类似甲醛检测的新职业◈★ღ。

　　在极有家对平台的设想中◈★ღ，商家可以在这里卖货◈★ღ、卖技能◈★ღ、卖服务◈★ღ，而消费者则能体验到更优质◈★ღ、更便捷的服务◈★ღ。极有家已经为家居行业建立了一个良性的生态圈◈★ღ，而他们的匠心和差异化思维◈★ღ，着实值得我们称道◈★ღ。尊龙凯时人生就是搏◈★ღ，尊龙凯时人生就是博官方◈★ღ。尊龙凯时 - 人生就是搏!◈★ღ，尊龙凯时人生就是博·(中国)官网◈★ღ。尊龙登录入口◈★ღ，